泸州老窖正式推出国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元。泸州老窖直接表示，这“不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，更掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌行列的崭新一页”。

泸州老窖集团董事长张良表示：“国窖1573具备了奢侈品必须具备的两大元素：稀缺性和历史渊源”，即稀世仅有的国窖窖池及430多年的悠久历史和文化传承，将进行一系列的国际市场推广。泸州老窖方面表示，目前已有不少用户订购，但以个人隐私为由拒绝透露具体信息。

知名品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起昨天接受记者采访时表示，奢侈品的定位不单单靠价格，更多的是比拼品牌内涵、个性、引领潮流等。从这点看，无论是茅台，还是国窖1573目前还都缺乏世界通用的特色；其次，定价如此之高，似乎更多是为了迎合中国市场的需求，很可能会影响其市场推广。

业界知名人士王子铭在做客糖酒快讯网“极智相约·高端访谈”直播间时，提到泸州老窖推出国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒的事件属于个例，并非白酒行业常态。类似这些产品的出现在一定程度上培育了消费者对高端白酒的认同，这一点是值得肯定的。但是业界更应该关注的是这些天价白酒究竟有没有内涵来支撑这些“高”价格，否则它就只是一个高价的酒品。

王子铭还表示，超高端酒品至少要具备几个方面的内涵：首先要有历史积淀；其次天价白酒不应该是量化、工业化生产的白酒；第三，天价白酒还需要时间、成本的投入。